本 期 要 目
★ 勾兑在CPI与PPI之间
长期以来,CPI与PPI存在诡异的“剪刀差”背离,对此,似乎没有终极意义上的根本之道,只能边平衡边调整。
★ SWIFT与美国金融拐点
SWIFT制裁,表面上是“金融核武器”,实则是自废武功。事实上,美国霸权正在衰败,SWIFT构成了拐点,同时也将为人民币国际化创造机会。
★ 中国外贸的韧性与脆弱——中国外贸的可持续之道
在各国复工复产、全球产业链本土化、原材料与货运成本飙升以及国家斗争加剧等多重影响之下,2022年稳住外贸将需要外贸企业与政府共同发力,完成产业链的整合,从而巩固中国外贸的韧性。
★ 游戏进入“脱虚入实”新阶段?
电子游戏进入“脱虚入实”新阶段,将赋能更多行业,为多样化的业态注入生命力,成为连接虚拟与现实的桥梁。
★ 私域变活域——从经营产品到经营用户
无论老品牌,还是新企业,没人想错过用户至上时代的新战车,而从经营产品到经营用户的转变,是企业未来增长路上的车票。
私域变活域——从经营产品到经营用户
(详细分析可参阅《福卡分析(上海)》2022年第10期《私域变活域——从经营产品到经营用户》)
如果对近期流行词进行排名,“私域流量”(把公域的流量“引流”到自家的池子,为我所用)一定会在其中,这个词热到什么程度呢?
从企业战略布局来看,布局私域新主场已成为了企业的共识。根据艾瑞报告的《2021 年中国私域流量营销洞察研究报告》显示,受访公司中有近 8 成已经布局私域,短期内不考虑部署私域流量的公司仅有 10.2%。其中,2021年名创优品正式将私域上升为一项集团战略;在腾讯发布的2021年第三季度财报中,腾讯私域收入与增长再次被重点提及。
除此以外,抖音、快手、百度、微博、支付宝、小红书等平台都在强调私域,并建立自己的私域体系。比如抖音和百度以AI带来的个性化推荐或搜索为前置,企业号或百家号等为承载。
从资本动态来看,私域成为“吸金”利器。SaaS“星云有客”2 个月连续完成 2 轮累计 4000 万元融资;果麦文化传媒股份有限公司正式挂牌上市,截至2021年8月,果麦文化的互联网新媒体矩阵已积累超5500万用户,2020年,私域流量给果麦文化带来了超过15%的to C销量。
从人才市场来看,人才供给与需求双双增长。在前程无忧51JOB做的私域岗位需求调研中,可以看到“私域岗位投递量”2020年增长率为12.88%,2021年增长率为30.05%。同时,私域职位发布增长远高于投递增长,更多岗位空缺在出现。目前最关注私域的5大城市依次是广州、上海、北京、深圳、杭州,这些城市在抢夺私域人才。
从行业看,则是互联网/电子商务、快速消费品(食品、饮料、化妆品)、服装/纺织/皮革、计算机软件等行业对私域人才需求较多。
全力布局私域,企业所得为何?