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宏观政经

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你对懒的看法过时啦!懒竟然改变世界!

发布时间:2019-11-01    浏览次数:
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导读


“懒人经济”并非一代人的倒退,更像是一种由思维模式到生活方式上的“跃进”。“懒人经济”正接管新经济时代下半场。


 

懒人新时代


你可能没有想到,懒惰这个昔日“七宗罪”之一,居然成了当今生活的常态。


比如,针对上海居民现在头疼不已的扔垃圾,就出现了一个业务:上门收垃圾,首单3元,分好类的单次4元,未分类的单次10元,包月则分为120元和300元两档。


除此之外,代跑腿、代相亲、代喝奶茶,代吃炸鸡,代吃冰淇淋…各种服务只有你想不到,没有市场做不到。


二十一世纪以来,人类经济文化发展方式较之过去可谓风云突变,如果说工业时代经济模式是一部追求效率拼搏向上的时代剧,那么以互联网为代表的新经济时代就是一出彻底还原人性的反转戏。


可以说,在二十一世纪即时物流服务高度发展伊始,人类在与自身“好逸恶劳”劣根性的战斗上便宣告节节败退。


你可能很久没有走进琳琅满目的各类成衣店,而早已习惯在淘宝、京东上货比三家、凑单拼团,或者直接买“网红同款”,不和自己的“选择困难”较劲;


能否做好丰盛的三餐早已不是鉴定是否能够独立生活的一种标准,因为各类外卖平台早就把每个城市的佳肴小吃装进了你的手机;


身居异地从工作、出差到旅游,稳定可靠的酒店和公寓不再是你的头疼问题,因为携程、链家、自如已经把关于房子的一切做成“标准化”,你所要做的只是轻松刷卡付完押金,然后“拎包入住”;


交通已经无法成为追寻事业和想看世界的阻碍,只需享受着中国不断震惊世人的高铁、航空主干交通,再辅以滴滴、摩拜等全球最先进的共享出行技术,就能在动动手指间“坐地日行千万里”。


 

懒人经济的商业内涵


面对此情此景,不少人发出惊叹,似乎这是对“自己动手、丰衣足食”中华民族传统美德的挑战。


细分来看,当今社会为何懒惰成为一种普遍现象,从原因上来看大概有四:


一是科技进步。


21世纪以来,诸多曾经只存在于科幻电影中的“黑科技”正在成为现实,且不说3D打印、基因改造这些可以从根本上改善生产结构的“大杀器”,就连无线充电、虚拟现实这些细分创新也使人们在“只有更懒、没有最懒”的不归路上越走越远。


世界卫生组织发布报告指出,中国正在逐渐成为拥有最大“久坐人口”的国家,证明懒惰在当今科技发达的世界存在不可阻挡的趋势。


二是正在经历从物质匮乏到物质过剩的两极转换。


回顾改革开放四十年的历史,中国可以说经历了物质生活从数量到质量的突飞猛进,而物质过剩意味着物质需求不再成为人类生活中的唯一追求,精神方面的获得可能更为人们所关注,而懒人经济的缔造者正是注意到了这一点,将用户这一方面的需求引导到极致。


人类在不断解放天性,“懒”自然也摆脱束缚,回归到生活常态之中。


三是“懒惰”实则是个体追求体验式消费的一种表现。


如果从人类某种行为的发展史来看,每一个重要进程都离不开懒惰的推波助澜。


以交通为例,人类从徒步行走,到利用动物骑乘,再到发明轮阀以追求更快更稳,直到现代化交通工具的一日千里,简直可以说是一部人类“懒得走路”的发明史。


在强调“用户体验”的今天,任何一种切中用户痛点的商业模式都能成为细分领域的一枝独秀,这些对“痛点”的寻找当然少不了人性中最根深蒂固的“懒”。


以进食的选择为例,需要考虑的是来往餐厅、等位付出的体力带来的疲劳感,节省下来时间用于娱乐、社交产生的愉悦感,用于工作产生的满足感,与之相对需要考虑的是支付的快递费用。


从这个角度来看,因为人的感受不可量化,所以这部分需求是不以效率为导向的,他们对价格和时间不敏感,对服务过程中的体验更加关注。


对这部分人而言,他们的关注点已与工业时代注重效率者截然不同。


四是全球化进程遵循比较优势及分工合作行为。


人类社会发展到一定程度,随着思想方法的不断进步,将自身擅长领域的经济效率优化到最高,将没有效率的地方“外包”给其他个人或商业公司,是一种非常理性的做法。


这并不是新经济才有的特点,而是从海上贸易时代重新划分全球秩序就有的表现。


送餐领域新经济企业“饿了么”就诞生自交大闵行校区,由于校园大、餐厅品类少且相对集中,不少同学一直以“闵大荒”的笑称指代校区的偏远和冷僻,“饿了么”从简单的寝室送餐服务做起,逐渐变成一家估值近百亿美元的独角兽企业。


这样看来,由懒惰催生而来的“懒人经济”不是一代人的倒退,而更像是一种由思维模式到商业模式再到生活方式的“跃进”。


 

“懒”的“伴生”经济


“懒人经济”正乘着以上四股东风,开始在商业化的道路上所向披靡。


从市场逻辑上,“懒人经济”往往又和以下几种形态相伴相生


一是无聊经济,大量生产力从流水线上解放,更多的无聊时间无处消耗,于是微信公号、抖音头条就成了最好的产品形式,将碎片化的内容推送到无聊的你面前,无聊经济是时间管理上的“懒人经济”。


二是鸡汤经济,互联网让名人心路历程走进千家万户,“我的成功可以复制”让多少人欣然向往,仿佛跨越社会阶层鸿沟只差一篇文章,背后折射的是人们对于成功的焦虑和捷径的渴望,而随之催生的各类“知识付费”便是对此的印证,鸡汤经济是自我成长上的“懒人经济”。


三是佛系经济,当前世界千变万化,奢侈品、日用品种类让人眼花缭乱,如何彰显自己的独特审美和与众不同,或许“佛系”和“小清新”是当下年轻人最好的选择,对于懒得花时间打造“自身人设”的你,佛系经济是文化选择上的懒人经济。

 

前景和机会


基于以上市场现象,“懒人经济”正在各方面推动人类进步,并衍生出广阔的前景和机会:


首先,“懒人经济”正在直接对传统行业进行釜底抽薪。


受到“懒人经济”整体性的影响,曾以传统渠道著称的沃尔玛宣称2019年旗下电商数据有望增加40%。


在2018年双11狂欢节,全网销售额锁定3143.2亿元,其中增长最快的消费品类非扫地机器人莫属,与去年相比增长400%。


其中爆款单品科沃斯扫地机器人营业额更是超7亿元,表现让人啧啧称奇。


扫地机器人正是近年来在“懒人经济”势头下诞生的新家居用品,甚至一度被称为90后结婚“必备大件”之一。


由此可见,一些承载着人工智能等前沿概念的新物件必然会对传统行业进行全方位的洗牌和替代。


横向看,不少钟点工或已经被迫向月嫂、陪护等技能需求较高的职业转行.


纵向看,一些原有的吸尘器大厂正在加紧立项成立扫地机器人事业部,为争夺这块新蛋糕加班加点。


“懒人经济”更促进了整个社会从劳动到财富的有效交换。各类即时物流其实可以看作中国社会在经历了大量基础建设后,城市消化富余劳动力的有效手段。


农民工等原本在工业时代由包工头等组织形式通过劳动换取报酬变为了当今由各类创业企业的“外卖”、“跑腿”大军,他们的服务方式和劳动关系发生了转移,有数据指出中国3.6亿的外卖市场大约支撑了400万外卖小哥的就业市场,这也为中国经济转型升级提供了源源不断的活力。


最后,“懒人经济”是新经济时代的企业寻求差异化的锚。


新时代的消费者不再单单追寻质优价好,而是更在乎“下单购买——快递收货——分享点赞”的整个过程,企业如果忽略了这一环节,犹如像工业时代产品缺少有效市场差异化定位,无法紧扣消费者需求那般跟不上时代脉络,最终被时代所淘汰。


综上,从思想开始抛开旧有观念,积极拥抱“懒人经济”所带来的丰硕成果,紧跟时代中各个年龄层人群的想法,才能不错放过“懒人经济”所能带给我们和时代进程的各种机遇。


但值得注意的是,“懒人经济”并非要我们从头到脚原地不动,警惕从“身懒”到“心懒”的蜕变,懒人思维要不得。


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