截至7月5日，人们期待的报复性消费仍未到来。此前，6月30日，“上海开启报复性消费了吗？”曾一度冲到微博热搜。

到底是什么让消费爽约？

就上海而言，政策面十分给力，5月29日，上海发布了《上海市加快经济恢复和重振行动方案》50条措施，以促进消费。

然而，政策的力度再大，也无法抵消失业和收入下降的窘境。

国家统计局发布的4月失业率数据显示：4月，16—24岁人口调查失业率达到18.2%，较上月上升2.2个百分点，创有历史数据以来最高。

疫情前中国居民人均可支配收入增速均值为8.5%，而疫情后中国居民可支配收入增速均值已下降至6.5%。

一面是收入窘迫，另一面，“口袋还在漏”。疫情过后，上海房租先报复性上涨。安居客房产研究院发布的《5月重点城市租房报告》显示，5月，浦东、闵行、宝山、奉贤、徐汇和虹口环比涨幅均在60％以上。

此外，疫情使得很多居民对未来预期悲观，预防性储蓄意愿上升。央行发布的《2022年第一季度城镇储户问卷调查报告》显示，倾向“更多储蓄”的居民比例上升至54.7％，该比例比上一季度提升2.9 个百分点，居民储蓄意愿连续四个季度上升，且增幅在不断扩大。

如此之下，短期内报复性消费可能难以如期而至。

那么，消费需求消失了吗？

福卡智库内部报告《 报复性消费与先声夺人的市场模式》一文认为，“报复性消费在疫情冲击和经济复苏的拉扯中存在“真伪”悖论，短期内可能难以如期而至，但消费需求并不是清空了，而是出现延期和隐性化。”

换言之，在消费模式加速演化的过程中，消费需求正向新的领域转移。

比如，疫情后人们对于工作的预期有所降低，而对家庭、心灵慰藉方面有了新的需求。与此同时，人们也加大了学习方面的投资，加大自己的未来投资。

这与西方大萧条时情况类似：经济不景气时，很多西方中产阶层会将注意力由工作转向生活，因而，个人的生活、感情等内在需求被重新唤起。

这也就是为什么出现了大量的刘耕宏男孩女孩们，家庭类的做菜、唱歌、亲子运动又火了一把。

因此，《报复性消费与先声夺人的市场模式》一文提出，对于商家和企业而言，与其“坐以待毙”，被动等待报复性消费到来，不如“主动出击”，或将以先声夺人的市场模式、商业模式撬动消费产业、盘活消费热情。

基于此，文中对于未来消费新特点，商家和企业如何把握新的消费趋势，以及如何撬动新消费，进行了预判和分析。

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