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产业经济

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消费能否撑起内循环?这五大趋势决定未来消费空间!

发布时间:2020-09-10    浏览次数:
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导读:后疫情时代,消费有哪些新趋势?


 01


消费又被顶到杠头上



“内循环”最近成为火爆中国经济界的高频词。


近几个月,高层数次重点强调推动内循环。5月14日政治局常委会首次提出了“两个循环”的概念;6月18日,刘副总理在陆家嘴论坛中提出“经济内循环”,并强调,未来,我们的经济发展将形成国内循环为主、国际国内互相促进的双循环发展格局;7月30日中共中央政治局会议上,高层再次明确,“要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,建立疫情防控和经济社会发展工作中长期协调机制,坚持结构调整的战略方向,更多依靠科技创新,完善宏观调控跨周期设计和调节,实现稳增长和防风险长期均衡。”


内循环受到如此的重视,这使得消费又一次被顶到杠头上。作为“三驾马车”之一,消费是内循环能否顺利循环的重中之重。早在2019年,消费就已经占整个GDP的57%。然而,疫情冲击之下,消费到底靠不靠谱?


国家统计局数据显示,7月份,我国社会消费品零售总额为32203亿元,同比下降1.1%(扣除价格因素实际下降2.7%),降幅比前一个月收窄0.7个百分点。尽管这个数据不是人们所期待的消费报复性反弹,但从全世界来看,算是“这边风景独好”。


不仅如此,消费者信息指数也在逐渐恢复中,国家统计局数据显示,中国消费者信息指数(CCI)正在逐步上升,3月CCI为-7.1%,4月为-6.2%,5月上升为-5%;乐信研究院最新研究报告《发现复苏新动力:后疫情时代年轻人消费趋势报告》显示,未来一年,计划小幅增加消费支出的年轻人占比达43.2%;计划大幅增加消费支出的人占比达到21.7%。


不仅如此,人们对于未来一年收入的预期普遍较乐观。根据《中国疫情后期消费洞察研究》数据,绝大多数受调研者表示,未来一年收入受疫情影响有限,62%的人预计收入不会比前一年有所减少,27.2%的人预计收入会增加10%-30%;9.3%的人预计收入会大幅增加30%以上。仅11.7%的人预计收入大幅减少,可能对消费造成影响。


从以上数据来看,消费的上升空间确实很大。然而,不容忽视的是,随着经济形势的变化,再加上疫情的影响,消费也在悄然发生改变。



02


趋势一:分化




1、地域分化明显


疫情发生之后,城市消费要好于农村消费。


疫情对于城乡收入的影响不同,相比较而言,大城市尤其是一二线城市,收入及未来收入的预期影响要小于小城市及农村。这反过来也影响了相应的消费。国家统计局数据显示,7月份,城镇消费品零售额为28025亿元,同比下降1.1%,降幅比上月收窄0.9个百分点;乡村消费品零售额为4178亿元,下降1.3%,降幅比上月扩大0.1个百分点。


疫情过后,不同城市的消费倾向也有所不同。一线城市更加重教育,在孩子教育方面投入更多;二线重品质,对自己的生活品质方面,投入更多;小城市重培训,年轻人对工作培训的需求更大。


具体到地区,差异更大。《发现复苏新动力:后疫情时代年轻人消费趋势报告》显示,未来一年,最希望增加消费支出的地区(占比)分别是:湖南(78.3%)、山东(71.8%)、广东(66.3%)。


而不同地方的人,消费支出领域各不相同,广东人最想买5G手机;浙江人最想要外出就餐;四川人爱潮牌鞋服;受疫情影响最深的湖北人果断选择了营养、保健、运动用品;山东人则把美妆护肤排在了第一位。


2、人群分化


疫情对于不同年龄层、性别的影响各异。调查显示,26-30岁年轻人(66.8%)最希望扩大消费支出;年轻男性(66.9%)比年轻女性(57.9%)的消费支出增加意愿要高出9个百分点。


《中国疫情后期消费洞察研究》数据则显示,46.7%的受访中年人愿意在营养品上加大投入,有超过51%的老年人乐于花更多的钱享受、娱乐、消费,他们已经开始珍惜夕阳生活。



 03


趋势二:消费观迭代



后疫情时代,人们把卫生、防疫、品质饮食、居家产品和健身作为重点消费项目,从净水器、空气净化器、洗碗机,到消毒除菌功能的汽车、紫外线消毒包等都成为消费热点。老年人、中年人、青年人的消费观也逐渐升级:


1、高品质、高要求


《发现复苏新动力:后疫情时代年轻人消费趋势报告》显示,40.2%的人在疫情后倾向于“买好点”,39.6%的人认为“购买决定比之前更慎重”。45.6%的年轻人倾向于购买“绿色环保产品”,42.4%的年轻人愿意选择“具备多功能用途的产品”。“品质”、“慎重”,这些选择充分说明,年轻人消费更偏于“理性”。


当然,对于品质的要求不仅仅局限于质量、功能,还包括文化内涵。比如,一把纯手工的银壶,在“一条”众筹上的销售额达到87万;一块田玉吊坠众筹达到83万;和田青玉茶杯更是让奢侈品功能化,一个月众筹到102万。


2、“贵的”、“对的”:鱼与熊掌要兼得


麦肯锡《2020 年中国消费者调查报告》显示,中国中等收入人群的数量目前超过 3 亿,预计到 2025 年这个数字将超过 5 亿,总可支配收入达到 13.3 万亿元,这其中大部分新中产都具有较高学历。经过疫情的洗礼,不但强化了他们追求“贵”的品质,还更在意买的“对”。从追求拥有到追求体验,从注重价格到注重品质,从面子需求驱动到健康需求优先,他们对产品本身具有了更高的认知性,更愿意花钱为好产品买单。


此外,在信息高度发达的时代,消费者掌握了