618消费热潮背后，人们的消费动机开始发生转向，逐渐脱离真实需求。人们通过消费产品的使用价值满足人的生理及精神需要，可能人们需要的并不只是产品本身，而是在产品的限量抢购中所获得的愉悦感和满足感。
线上热搜营销的造势、线下人际传播的驱动，“利益熏心”的大资本家们通过直播带货不断引诱着“打工人”扩大不合理的欲望并牟利。物以稀为贵，抢到商品之后带来的光环效应和外在物质认同，早已超出了剁手党们对于商品自身使用价值的追求，除了质量，可能更加吸引人们的只是它的大牌头衔。
所以，就目前看，人们的消费倾向在未来将会出现转变，一定意义上的“消费降级”是必要的。“降级”不只是单纯地降低消费、买便宜货那么简单，更倾向于减少被过度满足的冲动消费，实现精致化、理性化的消费态度。
