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美国网红直播中国行：文化拆墙还得这么干！｜研究报告
发布时间：2025-04-10 浏览次数： 次
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近日，拥有3700万粉丝的美国网红“甲亢哥”iShowSpeed来到中国，首站上海开启长达6小时的直播，吸引了560万人观看，收获上万条留言。
游上海、逛北京，穿花袄、看舞狮，吃火锅、尝豆汁，骑共享单车、坐小米SU7 Ultra……第一次来中国的“甲亢哥”玩得很嗨。他在直播中惊叹中国的优美景色，并被包括中国高铁隧道内有网络信号等科技设施所震撼。不少国外网友看到“甲亢哥”发布的视频后，也为中国的独特魅力所吸引，表示要计划来中国旅游。
如今，
文化输出能力已经被认可为国家的综合国力之一，甚至成为大国博弈的关键一环
。以美国为例，其对世界的掌控除了美元和航母以外，更在于广泛更持久的是美国文化输出。当世界上的所有人都沉浸在美国电影、美国歌曲、美国文化所塑造的生活方式中时，他们也一定会为这种生活方式买单。
当“政治正确”行将消退，西方文化处于前不见古人后不见来者之际，与之对冲的中国文化正好可以在曲线救市下苟且，以一种独特的方式填补西方文化留下的空白。
更何况，中国的迅猛崛起、经济实力的飞跃为文化的输出奠定了坚实的基础。从“西游文学”到中国文化，经典的中国文化及元素已然开始向世界进击
。具体而言：
中华文化及元素从“插秧式”零星传播到“排山倒海式”全面输出的质变
。近几十年，中国文化元素被零散地“种植”到世界各地，人们对中国文化的认知往往局限于某些标志性符号，如功夫、熊猫、中国结等。而如今，中国文化完成了从单一文化符号到完整文化叙事的转变。《流浪地球》的全球成功就是一个典型例子。这部科幻大片不再满足于展示表面的中国元素，而是通过一个宏大的科幻故事，深入展现了中国人的宇宙观和家国情怀。
中华文化及元素从被动输出到主动输出，从“被发现”到“主动推广”
。20世纪80年代至90年代初，张艺谋、陈凯歌等第五代导演的作品在国际电影节上获得认可，然而这些作品的国际传播更多是西方文化精英的“猎奇”。如今，文学领域的《三体》不仅获得了雨果奖等国际大奖，还被美国Netflix改编成剧集。在社交媒体领域，TikTok的全球成功不仅改变了全球年轻人的社交方式，还成为中国流行文化输出的重要渠道。
更重要的是，
中华文化及元素的输出正经历着一场静默而深刻的革命，从国家主导到市场主导，不仅仅是模式的更迭，更是文化生态的根本性重构
。
在改革开放初期，国家通过举办“中国文化年”、设立孔子学院、组织国家级艺术团体海外演出等方式，试图系统性地向世界展示中国文化。这种模式虽然在特定历史阶段发挥了重要作用，但也往往流于形式，难以真正触及海外受众的心灵；文化产品缺乏市场检验，难以持续吸引国际观众的兴趣。如今人们见证着一场文化输出的市场化革命。这场革命不是自上而下的政策推动，而是自下而上的市场选择，其深远影响可能超出很多人的想象。
中国已经走到世界舞台中央，必然需要与之相匹配的文化影响力。
想要促成文化输出，就需要构建多元化的文化输出复式结构
。
主观、积极、进取的定向政策固然可以在一定程度上促进文化输出，但更重要的是
营造“无边文创”的民间氛围
。构建一个更加开放、包容且充满活力的文化生态环境，使得真正的“无心插柳”式的文化输出成为可能。这样不仅能够提高中国文化的国际影响力，还能促进国内文化产业的可持续发展。
进而形成以市场、民间为主，政府为辅的复式结构
。政府可以通过税收优惠、版权保护等手段鼓励文化产业的发展。通过提供资金、技术、市场推广等多方面的支持，政府还可以鼓励民间文创企业及个人走向世界，参与国际文化交流和合作。
市场、企业则要以多种形式的娱乐活动，满足不同年龄、不同兴趣群体的需求，利用中国在互联网、人工智能领域的优势，创新文化传播方式，提高文化传播的效率和效果。
更进一步而言，
中华文明具有突出的包容性，文化输出的复式也体现在中国本土与国际的融合之上
。中华民族既能对外交流自身的文明，也从来不排斥外来文明，对外来文明的优秀元素采取欣赏、借鉴、吸收和融入的态度，这使得中华文明内容更加丰富、形式愈加生动。
游戏原神在全球范围内影响力巨大，甚至曾有一名研究国际关系与政治的博士声称“原神作为国际关系研究课题的重要性，远远高于特朗普当选和英国脱欧。”作为国家文化出口重点项目，不仅仅是中国文化，原神处处蕴藏着来自全球各处的文化和历史背景，例如以埃及文化为原型背设计的角色须弥备受埃及玩家的喜爱。这种文化交融在潜移默化之中，让许多外国人对中国产生了无比美好的向往并开始自发学习中国文化与中国文字。
战争是当今国际局势绕不开的话题。一方面，美国的以战养国之道，俄罗斯新的“战争金融”，让人不禁疑惑
战争到底有多大的经济意义？打打停停、纷繁复杂的中东局势，到底会如何发展？武器在战争会如何迭代？
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