2025年消费市场开始出现新的变化：

一方面，消费者的价值锚点变了。

2025年中国的消费引擎总体保持稳定，前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达53.5%，继续担当着主引擎角色。

然而，消费者在新品市场却表现出前所未有的理性。2025年，超过57%的消费者在质量功能相近时，会更偏爱性价比更高的替代商品。

价值的锚点变了，消费者不再只为品牌和梦想买单。高端商场开始卖9块9的咖啡，昔日排队三小时的网红店贴出“今日到店送小菜”，年轻人的购物车从“贵替”集体转向“平替”，曾经象征身份和品位的入门级“轻奢”，正被更具设计感和“质价比”的快时尚、高街品牌以及国潮商品所冲击。

另一方面，“钱也开始装睡”。

根据央行《2025年11月金融统计数据报告》，截至2025年11月底，全国住户存款总额为 162.03万亿元。按全国常住人口14.18亿计算，人均存款约11.4万元。

如何才能叫醒这些“沉睡”的资金？

别再指望“大水漫灌”能把消费拉回旧周期，精准“滴灌”才是正解。

著名经济学家王德培在其全新力作《中国经济2026：经济韧性与国运强盛》中指出，如何激活“躺平”的货币？答案在于抓住关键人群，抓住关键领域，精准施策激活分层消费。