最近，有两个地方突然就火起来了。
一个是工业小城淄博因烧烤火出圈。
淄博烧烤有多火？有上海的小伙伴驱车7个小时开车到淄博，到时已经半夜12点，又排了2个小时的队，才吃上了淄博烧烤大餐。
更形象的数据是，截至目前，淄博火车票搜索增幅已位居全国第一，五一假期首日“北京南-淄博”火车票开售1分钟即售罄。以至于有网友调侃称，“上次淄博这么热闹还是在齐国”。
另一个是少有人知晓的贵州省台盘村因“村BA”总决赛闻名天下。
今年3月25日至27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台盘村举办。3月27日的“村BA”冠军争夺战，超2万人现场观战，全网关注量近10亿人次。经济效应更是惊人，3天2夜的“村BA”总决赛，该县共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，黔东南旅游预订量同比增长140%。
福 卡 智 库 01 它们为何能火？
淄博、台盘村之所以迅速火爆全网带来巨大的经济效益，其背后有五个因素：
1、多媒体推动
淄博烧烤的火爆，短视频的作用厥功至伟。
淄博出圈主要有两个阶段：首先是3月8日“大学生组团坐高铁去淄博撸串”登上抖音同城热搜，随后，自媒体、美食博主们纷纷前去打卡。
第二波高潮是4月8日，专门打假美食份量的博主superB太在测评淄博10家摊位时，发现淄博的店铺没有一家短斤少两，甚至还有的多送，这一视频发出后，淄博当地人的实在、好客，再次把淄博烧烤推上热搜。
紧跟着淄博烧烤专线高铁被央视新闻报道，新华社记者更是进行了一场全平台“沉浸式打卡淄博烧烤之旅”直播，淄博烧烤迅速火爆全国。
“村BA”的媒体推动更加多元化。
“村BA”开赛以来包括人民日报、新华每日电讯、新华网、环球网等50多家媒体对比赛进行了平台分流直播，直播时长达70多个小时，累计观看人次超过8亿。
“村BA”不但连续多次登上全网热搜，甚至热闹程度丝毫不逊于几个月前的世界杯。
2、独特性
每个网红城市的突然崛起少不了自身的独特性：
淄博烧烤到底有多好吃多特别？
首先淄博是为数不多还在使用炭炉烧烤的城市。
其次，淄博烧烤的灵魂是“不卷饼不行，不配葱不香，不蘸酱不‘赛’（赛：山东话，好、棒）”，五花肉的油香、饼的醇香、蘸料的浓香和芽葱的脆香交织在一起才是纯正的淄博烧烤的味道。
最后，仪式感满满，吃烧烤也要放上菊花茶，添几盘毛豆花生，完美演绎“围炉煮茶”。
而“村BA”火热既有其悠久的历史魅力，又有“接地气”的办赛风格的吸引。
“村BA”的前史可以追溯到1940年前后，其篮球历史比NBA还要久远。
另一方面，台盘村为了保持“村BA”单纯追寻篮球最初的样子，曾拒绝50万元赞助费，拒绝商业化。
3、地方政府助力
网红城市瞬间火爆的背后地方政府的作用更是功不可没。
淄博政府有多拼？
淄博烧烤被视频带火后，其一，专门定制21条 “烧烤”公交专线，加开24列济南西至淄博周末往返“烧烤游”专线列车；
其二，相关部门连夜对市内的烧烤店进行摸排整理，制定了专门的烧烤地图，并贴心地标注好了站名、地点等；
其三，政府为前来吃烧烤的大学生，提供半价入住青年驿站的福利，如果是来淄博找工作，住宿全免，并且还计划在五一期间举办烧烤节；
其四，发放专门的烧烤消费券。
台盘村在去年赛事成功“出圈”后，为扩大赛事影响力和提升观赛体验，启动了球场改扩建项目，新增了运动员更衣休息间、媒体接待采访室、会客休息间、公共卫生间等设施，并对停车场进行了拓宽，观众座席也从一万多个增加到两万多个。
在本次大赛中，加强赛事组织，做好交通、安保、气象、医疗、卫生等全面保障工作。
在赛后，更是努力打造“村BA”品牌，将当地农产品，苗族服饰、苗绣、银饰等民族手工产品与品牌绑定，加深了“村BA”品牌效应，也反向带动了“村BA”影响力。
4、疫情过后消费热情大涨
在经历了三年疫情之后，人们对于旅游的热情迅速暴涨。据文旅部数据中心统计，预计2023年，我国国内旅游人数将达45.5亿人次，同比增长约80%，将实现国内旅游收入约4万亿元。这让网红城市的崛起有了坚实的基础。
5、物美价廉
物美价廉，品质好、价格实惠，是两个网红城市的又一特点。
淄博烧烤有多便宜？肉串分1元、1.5元、2元、2.5元、3元不等，小饼每包3至4元，小葱、小酱加蘸料3至5元，人均消费五六十元就能吃饱吃好；至于酒店，100多元的价格也很亲民。
而“村BA”比赛期间住宿费用也仅需要150元一晚。
以上5个元素共同作用，打造了两个新晋网红城市。
福 卡 智 库 02 城市发展的逻辑变了 虽然不知道淄博和台盘村究竟能火多久，但看看全网分析文章和摩拳擦掌的各大中小城市，可以肯定后来者济济。 网红城市之所以成为各城市竞相追逐的目标，是因为城市发展的逻辑变了。 对此，福卡智库信息库“县域经济”专栏指出，这主要有三大因素造成： 一来从拼规模到拼“磁场”。 工业经济思维模式下，城市追求规模化、中心化，甚至要分出个高低劣次。 但进入信息文明时代，城市之大从“数量”转变为“流量”概念，大城市的“中心”功能已不再只是锚定于城市集聚多少资源，而是更多地关注城市“磁场”的强弱。 二则流量多少最直观的反映就是城市经济指标GDP。 即使是拥有兵马俑、古城墙等顶级旅游资源的西安，也是在找对了“流量密码”后才迎来第二春。 三是城市传统发展路径见顶，谋求结构化转型。 作为曾经的重工业城市，随着第三产业占GDP比重的持续增加，年轻人无论是工作还是消费，都更倾向于第三产业，打造网红城市成了城市进行结构化转型的关键。 从网红城市的背后，实则也道出了城镇寻求破解内卷之道的迫切性。虽说城市深化的四大新变量就在于高速公路、高铁、互联网和自媒体，但这些新因素将所有城镇都从线下推到线上的同时，也将所有城镇均置于同一条起跑线上。 更多详细内容可长按下方二维码购买福卡智库信息库“县域经济”专栏。 该专栏内容涵盖： 县域经济的困局、变局、破局； 区县城市版本升级； 区县城市钱从哪儿来?
