导读

多方力量推波助澜，让流量至上逻辑大行其道。然而，数据背后隐藏着千丝万缕的联系，仅仅依靠数据无法准确预判形势。

就连承载着特别含义的春晚，也不得不越来越向流量“低头”了。

为了抓人，今年春晚可谓是敞开怀抱拥抱“流量明星”，陈伟霆、张艺兴、易烊千玺、王俊凯、王源、肖战、李现、杨紫、鞠婧祎……一众当红流量明星悉数登场。有人甚至感叹，“如今的春晚，已然成为了流量明星的天下！”、“流量明星上春晚的门槛越来越低”。

不得不说，世道真的变了。

传统模式下，一个艺人的影响力主要由作品决定，“德艺双馨”是对艺人的最高肯定。

但在信息时代，粉丝群体被“爱他就为他花钱”的口号裹挟，品牌主往往只依据数据的热度来判定某个明星或博主是否有可被收割的粉丝，企业通过市场份额、用户数量、日活用户等数据快速提高自身估值，投资机构出于利益考量，与企业、平台合谋制造更大的数据泡沫……

多方力量推波助澜，让流量至上逻辑大行其道。

由此，数据流量（包含访问量、转发量、关注人数、热搜次数等）成为评判艺人的首要标准，而作品的价值被大大淡化。

流量成为时代的“风向标”

不得不承认，当今社会已经进入了高度数据化的阶段，各种领域包括科研成果、绩效考核、健康体检、运动方式等都变得数据化。

科研院校根据科研成果量化指标，进行大学博士学位申请的筛选或教师职称评级等；业务部门运用销售业绩、费用及利润率等数据指标来考核绩效，实现绩效管理；医院通过健康体检数据，建立标准化体检数据库，健全医疗健康管理服务；各种记录身体健康指标的运动器材及APP涌现，借助运动健身数据可以进行运动强度管理，定制运动计划。

如艾瑞咨询一项调查报告显示，2018年超七成的国内健身用户经常或总是使用运动APP，通过运动信息数字化，选择个性化定制和推荐训练来提升有限运动时间内的运动效果。

身处信息时代，人们的生活方式甚至思维方式发生了很大的改变，数据、流量似乎成为时代的“风向标”，成为人们判断形势、趋势的标准。

虚假性与局限性

然而，在流量决定价值的环境下，数据不可避免地存在虚假性与局限性。

一方面，数据的可靠性不断受到质疑，数据造假与数据失真现象层出不穷。

除了地方经济数据造假、企业财务数据造假、电视剧收视率造假、直播数据造假之外，还出现了水军刷榜、淘宝刷好评、点击率刷榜等引起社会热议的数据造假现象。

官媒也曾曝光当下的流量造假问题，如《三生三世十里桃花》播放量日增长14亿次，杭州一家“刷量”公司在爱奇艺网站制造了不少于9.5亿余次的虚假访问。

抖音已经成为流量造假重灾区，虚假流量具体的执行手法和产业运作方式也在不断更新，刷赞、刷粉走上“智能化”、“规模化”之路。

流量数据造假的驱动力是巨大的商业利益，流量越多就意味着关注度越高，变现商业价值的可能性就越大，自媒体账号可以靠10W+阅读量获得上千万元的融资，视频网站可以靠播放量赚取更多的广告费用，网络主播可以靠在线观看数量抬升身价。

如90后办公室小野在今日头条发布3条短视频的阅读量超1500万次，10个月后成为亚洲第一视频博主，身价过亿；papi酱在新浪微博发布系列短视频快速走红，短时间内广告价格迅速涨到2200万元。

另一方面，流量只是表象，数据背后隐藏的千丝万缕的联系是相当复杂的，数据因其自身局限性并不能完全涵盖其所代表的意义。

由于数据反映的是过去，不是现在，更不是未来，而历史未必会重演。

而且用过去的数据预测未来发展趋势的思维是线性的，而当今社会结构的变化是拐点性的，对趋势判断来说，数据能提供的帮助具有有限性，以史为鉴虽可以知兴替，但过去即使能照亮现在，也无法点亮未来。

那么，除了通过数据来预测，是否还有其他方法进行趋势判断？

三位预测大师

历史上有三位大师均曾超脱时代对未来做出了精准预言。

第一位是未来学家阿尔文·托夫勒，他在1980年出版的《第三次浪潮》一书中，阐述了由科学技术发展所引起的社会各方面的变化与趋势，成功预言了社会变革方向，即对整个人类而言，第三次浪潮是在农业文明、工业文明之后的信息社会。

托夫勒早早预见了信息时代到来，并预测了电邮普及、媒体互动、网络聊天和其他数字化生活与工作方式。

另外，他在成功预测信息时代到来的基础上，1983年在《权力的游戏》一书中写道：“像唐纳德·特朗普这种靠自我奋斗起家、身边常围着一批热衷于搞宣传吹捧的人，正成为商业界实力人物的象征，甚至被提名或者已被安排提名为美国总统的潜在候选人”。

托夫勒能预言特朗普当总统，正是因为穿透了信息文明时代是个抓眼球的时代，而特朗普热衷于搞宣传符合信息文明时代的这一特征。

托夫勒对未来的研究方法有其特色，他反对用单纯量变的研究方法直线地去看未来，而强调社会变革、强调质变。他认为“新世界”的到来，要靠“冲突论”，只有经历过新旧事物的冲突，实现社会形态质变才能走进新社会。

不过，托夫勒虽然预测到特朗普当选总统，但未能预测出特朗普是不是一位能引领时代的伟大总统。这正说明流量只是入场券，能否成为主角不仅仅是由流量决定的。

第二位是美国经济学家罗伯特·特里芬。第一个国际货币制度——布雷顿森林体系刚刚建立并为世界经济带来繁荣时，特里芬就神奇地指出了它的先天不足，并预测到了它的“死期”。

他在1960年出版的《黄金与美元危机》中提出，由于当时美元与黄金挂钩，其他国家的货币与美元挂钩，取得国际核心货币地位的美元也就成为各国发展国际贸易所必须用到的结算与储备货币，这导致流出美元货币在海外不断沉淀，对美国来说是长期贸易逆差；而保持美元币值稳定与坚挺是美元作为国际货币核心的前提，要求美国必须是一个长期贸易顺差国，这两个要求互相矛盾，构成“特里芬悖论”，也正是这个“悖论”决定了布雷顿森林体系的不稳定性和走向崩溃的必然性。

任何理论命题成立的前提都是要建立在对现实生活的洞察及对寓于其中的内在矛盾的揭示之上，特里芬独辟蹊径、切中要害，依靠的正是他超强的洞察力，直指寓于布雷顿森林体系的内在矛盾。

第三位大师是地缘政治学家麦金德。在1904年发表的《历史的地理枢纽》一文中，他预言到，随着陆权时代到来，由西方海上列强所主宰的“哥伦布时代”已走到了尽头，欧亚大陆中心的那片由内陆和冰洋水系覆盖的地区将成为世界政治的枢纽地带。

在当时中国处于落后挨打的困境时，麦金德便已预言中国将构建一种新的强大文明来引领世界。

麦金德提供了更广视域的思维，从宏观空间的视角，立足全球进行地缘政治区块划分来分析一国战略，这是一个统筹世界范围的地理政治格局观，也是一个真正意义上统摄陆海权的全球战略观。

预测三大原则

三位大师做出的精准预言，依据的肯定不单是数据，而是透过现象看到本质，穿透事物表征，拨开层层迷雾，看到内在发展规律，所以他们的理论能够经得起时间的考验。

在“百年一遇之大变局”时代下的预测，往往离不开三大原则：

一，坚守第一性原理。

第一性原理最早由古希腊哲学家亚里士多德提出，即每个系统中存在一个最基本的命题，它不能被违背或删除。这一思维方式要求在解决问题时，必须回归事物的本质，从最基础的要素出发来寻求突破口。

原先世界以纵向发展为主，归纳演绎法可以推导出大致趋势，而当今中国处在大发展大变革的战略机遇期和矛盾凸显期，事物更加混沌复杂，归纳演绎的知识难以触摸真理，此时需要第一性原理来穿透表象、洞见本源。

二，抓住形势、行业变化的“尖尖角”。

“大风起于青萍之末”，事物的产生与发展都有迹可循，事物之间必然存在着某种看不见的内在联系。那么在变化才露“尖尖角”之时，依靠对事物发展的洞察力与对其内在联系的捕捉力，便能超前一步触碰到未来的真实面目，并能在大浪淘沙的时间长河里依然闪耀着智慧的光芒。

三，窥见决定拐点的质变。

当前正处于拐点期，各行业、各领域发生着不可抗拒的结构性变化，但结构性变化与拐点并非由量变决定，趋势的真正决定因素是那些引起时代变化的质变。

新经济、新科技时代，缺乏科学判断准则的人要么彻底沦为某一论调的信徒，要么则在爆炸式的信息与观点中惶惶度日。

只有秉持第一性思维，穿透事物本质、 抓住“尖尖角”，才能做出恰当的判断与决策，无畏面对大拐点大时代的到来。