知识付费卡顿了!
单从市场规模来看,知识付费市场仍处于增长通道:
2015年知识付费的市场规模是15.9亿,2019年增至278亿,2020年攀升到392亿,2021年同比增长72%,市场规模高达675.0亿元,约是2015年的42倍。
从2015年到2021年,知识付费市场以每年超过40%的速度增长,特别是2018年更是一个增长高峰期,市场规模从49.1亿元,一跃升至148.3,增长202%。
伴随市场规模的增长,知识付费行业用户规模已从2015年的0.5亿人增长到2021年的4.77亿人。
然而,伴随着市场规模和用户规模的增长,知识付费的增长瓶颈逐渐凸显。
在“贩卖焦虑”的质疑声中,知识付费的流量粘性同步下降。
有数据显示,当前市面上知识付费课程的平均达课率不到10%,平台产品的打开率也开始大幅下降。艾媒咨询数据显示,分答产品的复购率是43%,喜玛拉雅FM的内容课程复购率是52.4%。整体来看,目前头部知识厂商的产品复购率都不足50%。
这些数字背后,对知识付费的追捧在由热变冷,用户为知识持续付费的意愿下降。
换言之,知识付费的流量红利面临消退。
这也是继巴九灵筹谋上市未果,“知识付费第一股”思维造物两年七次IPO(更新七版招股书)仍折戟沉沙的关键所在。
可见的天花板、缺乏想象力,让知识付费在资本市场不受待见;各个知识付费平台及参与者们也愈发卷入到流量焦虑中。
不过,这并不意味着,社会不再需要知识付费,而是不需要知识搬运工。
这背后,时代的需求在发生新的变化。
那么,当下知识的价值体现在哪里?
知识付费如何进阶与升级?
如何从知识进化到智慧?
针对上述问题,福卡智库理论研究中心进行了深入研讨。
后续会员报告《知识付费、网络免费、智慧无价》将对上述问题进行详细深入分析预判。
本次会议还讨论了以下问题:
城市更新趋势 二三四线城市产业链发展趋势 民选政治悖论 第三代半导体的机会与挑战 数字化转型趋势 美国内乱趋势 东北亚运作空间 摆脱财政困局央地路径 经济脱钩步步惊心