近几年来，国潮作为消费热点席卷了消费市场，为中国品牌带来了重大利好——据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，国货品牌成为消费时尚，中国本土品牌线上市场占有率达到72%。

国潮之下的历史文化热、国风产品热带动了一大批国货品牌——

从2013年开始爆火的故宫文创让传统印象中古老威严的故宫转型成了“萌萌哒”网红，获得了巨大的流量，2016年起每年为故宫博物院贡献超过10亿元的营业额；

2017年创立的化妆品品牌花西子，在品牌打造上从原料配方、工艺材质、品牌主色、品牌字体等维度，营造出浓郁的中国风格，2019年销售额突破20亿元；

霍尔果斯彩条屋影业凭借着《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等国漫电影，将《封神演义》中的经典故事和人物进行了重新演绎，累计票房超65亿元。

国潮在成就了诸多品牌的同时，更塑造了部分地区的支柱产业，例如山东菏泽下辖的曹县，便乘着国潮热的东风，成为了平价汉服的重要产销地：据统计，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，2019年全县汉服电商销售额近19亿元，成为杭州、成都、广州等传统汉服产业中心城市的有力竞争者。

本文选摘自《福卡分析（上海）》2021年第24期《真正的国潮在哪里？——从国货消费到普世引领》。